Facebook опасается резкого падения доходов

Компания Facebook заявила, что может потерять большую часть своих доходов от рекламы в приложениях из-за изменений в операционной системе Apple. Об этом сообщает BBC.

В грядущей iOS 14 приложения должны запрашивать у пользователей разрешение на сбор и передачу данных, а это означает, что реклама больше не сможет просто "следить" за пользователями в приложениях за пределами Facebook. По данным Facebook, пользователи, нацеленные таким образом, в восемь раз чаще покупают продукты. Теперь же тесты iOS 14 показывают, что доход рекламодателей снизится по меньшей мере на 50 %.

Сеть аудитории (Audience Network), которую Facebook описывает как "способ для рекламодателей расширить свои кампании за пределы Facebook и в другие мобильные приложения", работает с использованием кода идентификатора для таргетинга рекламы на основе "лайков" и предпочтений пользователей. Пользователи iPhone уже могут отказаться от этого отслеживания.

Но план Apple — спрашивать разрешения у пользователей, прежде чем их можно будет отследить — "может сделать Audience Network настолько неэффективной на iOS 14, что, возможно, нет смысла ее предлагать ", — замечает компания.

В блоге Facebook предупредил рекламодателей, что им "следует ожидать, что их способность эффективно монетизировать с Audience Network снизится". Компания призвала к отраслевым консультациям по изменениям, которые окажут "далеко идущее влияние на экосистему разработчиков".

Как сообщало издание "Комментарии", Facebook News пустит корни в новых странах.